相愛,相恨,一場厮殺!

來源:合肥AG亚游集团科技|2016/11/4 10:00:00
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“怕上火,就喝加多寶”這句經典的話語是不是在每次吃火鍋,出去聚餐的必點飲品?中國好聲音主持人華少的饒舌正宗好涼茶,加多寶冠名播出是不是貫穿整個節目,于是加多寶成了家喻戶曉。那種地毯式的廣告投放讓人歎爲觀止。但是和王老吉的糾纏不清,讓人倍加關注。從一開始的紅裝到今天的金罐。加多寶可謂是步履艱辛。好容易換裝成功,卻自己上了火。有傳聞,加多寶的母公司停止生産,這個曾經的加多寶神話破滅了。他和王老吉究竟誰可以笑到最後?

 

     “加多宝,正宗好凉茶”看到这个广告语,不知您是否和合肥建網站的猿猴一样想到的是凉茶的领导者。其实我们大家一开始都知道凉茶的名字不叫加多宝,而是广告像脑白金一样如雷贯耳的王老吉。但是一场变革之后,原来的王老吉被一份为二,变成国企和退居香港的民企,于是便上演了一场相爱相杀的闹剧 。



    下面请听做雲服務器環境搭建的猿猴为你细细道来 ,原来早在王老吉被分开之时,王老吉把商标使用权给了退居香港的加多宝,但是配方什么的都是一家的,而王老吉只是每年拿商标使用费。原来这样也相安无事,毕竟王老吉的名气出来了,商标使用权费用是应该的。但是王老吉看着一路高歌的加多宝,不禁眼红了。毕竟这商标是自己一手创出来的现如今却看着加多宝赚的盆满钵满的,而自己却只拿个一年几百万的商标费,那怎么行?那就对博公堂呗,商标是我的,看你加多宝有何能耐?


    接下来的故事就算做網站程序開發的猿猴不八卦相信你也已經知道了,開始進入了拉鋸戰,想一步步逼退加多寶。于是要收回加多寶原來使用的“王老吉”的商標,其實我們大家都深知在這的節骨眼上,如果貿然更名必將萬劫不複,之前的付出也將付之東流。所以加多寶實行了逐步“去王老吉化”在包裝上一邊寫著王老吉,一邊用很大的字寫著加多寶,這是不是和當年的巨人廣告很相似啊。當然另一個方面也在暗示加多寶就是原來的王老吉。這個舉動讓人不得不佩服加多寶的營銷手段,但事實證明加多寶是成功的,同時也證明了被分家後的王老吉變得多麽外行。


    大家一定和合肥企業建站的小夥伴一樣知道王老吉在商標,廣告語上一步步逼退現在的加多寶,這中間還發生了一件王老吉想多元化發展並且邊緣化加多寶的事件。如果大家感興趣可以自己百度一下,在這裏就不多敘述了。被步步爲營的加多寶在生死存亡之際並沒有倒下,並堅稱自己才是正宗的涼茶。其實一路上我們都在看到加多寶在不停的爲自己正名,開啓了地毯式廣告之旅。


    如果你和做合肥淘寶店鋪裝修公司的攻城獅一樣喜歡聽歌的話,你一定對紅遍大江南北的中國好聲音不陌生了。當然主持人華少的饒舌加多寶廣告語是否還萦繞在你的耳邊。這個貫穿著整個節目的廣告語,受衆都是喜歡歌聲的年輕人,廣告精准的在這一受衆群體中曝光。加上電視黃金廣告的年輕化,加多寶的廣告定位就是走年輕化的路線,而據相關資料調查,喜歡涼茶的群衆都分布在18-33歲之間。


    而此时的王老吉也是下了血本,准备血拼加多宝。于是一句重金拿下了新闻联播的重量级广告,看起来很高大上。只是做網站推廣營銷的小夥伴想默默的說一句:這年頭,年輕人愛看新聞聯播的少了。而且愛看的都不是涼茶的消費者啊,這不是白瞎嗎?光這點就不說其在廣告文案上被加多寶的營銷團隊甩出了幾條街。而到此時加多寶已經拜托了更名帶來的困境了。接下來就是換裝了,您別說加多寶的土豪金還真的挺好看的,這場相殺讓加多寶漸漸與王老吉沒有了關系。而加多寶作爲一個成功的私營企業,其在商業,營銷上的應變,讓人不得不佩服。

  

   但是最近网上却被加多宝停产的标题占据了头条,如今的凉茶市场不如当初,加多宝的辉煌已不再了。战争的伤害是双方的,王老吉和加多宝的一路厮杀元气大伤,而有人调侃,为什么可口可乐和百事可乐可以和平共处,而加多宝和王老吉却水火不容。关于网上传闻的加多宝停产做虛擬主機租用的猿猴希望正如加多寶的霸氣回應:加多寶,不怕黑!


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